Deși nu a adus de multă vreme nici o inovație majoră în afară de câteva mici îmbunătățiri printre care se numără ecranele tot mai mari, Apple consideră că principala vină a scăderilor de vânzări este cea a scăderii tarifelor la baterii noi și a libertății acordate utilizatorilor de a își repara propriile telefoane achiziționate deja, în urmă scandalului de acum ceva vreme în care Apple recunoștea că limitează performanțele telefoanelor odată cu uzură bateriei.

Potrivit celor de la theverge.com, taxa mai mică pentru o baterie nouă, asociată cu transparența mai mare, a însemnat că mai mulți oameni în 2018 au ajuns să-și schimbe bateriile – în loc să treacă la cele mai recente modele iPhone, tendința ce pare a fi în creștere acum că bateriile iPhone sunt mai ieftine și mai ușor de înlocuit, fapt ce a dus la scăderea de modele iPhone noi, care pot costă până la 1.449 $ deși nu aduc mai nimic în plus față de generațiile anterioare pentru că dacă la acestea le este înlocuită bateria și sunt păstrate într-o husă dedicată acestea pot funcționa în continuare cel puțin la fel de bine că și modelele mai noi.

Un sâmbure de adevăr există în cea ce declara Apple, însă trist este că o companie considerată cândva că revoluționară în promovarea produselor noi pe piață, astăzi a ajuns să refuze realitatea și faptul că de vină pentru erodarea poziției dominante de pe piață este și politică lor de prețuri în creștere pentru terminale tot mai lipsite de inovație în vremea în care terminalele de pe piață Android pe lângă prețul mult mai redus oferă și inovații din ce în ce mai interesante.